文 Article / 九月 September

图 Pictures / 西安市平面设计协会 XGDA、各设计师 The Designer

生肖文化历经千年传承，历久弥新。作为中国民俗文化的瑰宝，凝聚了先祖对天地季候的认知、对人伦秩序的期冀，体现着中华文明最为广大和淳朴的智慧。2023年是农历癸卯兔年，一年复始，玉兔迎春。每年的这个时候，都是各大品牌和设计师们进行新一轮生肖设计和跨界合作的惯例时刻。不少设计师创作出各色各样的设计，如海报、红包、贺卡、表情包等。他们用不同的设 计 语言，极富新意 地诠释了中国传 统文化中的瑞兔形象，赋予了固有印象 里的兔 年内涵，以丰富的视觉呈现打破 对于“瑞兔”的传 统定位与感知。

>“2023兔年生肖主题创意设计大赛”一等奖作品，作者：王骁卉

兔子亦静亦动，可盐可甜。不同的设计师赋予兔子不同的形象，不同的性格，相同的则是人们对前“兔”似锦的期盼。

上个月，由西安市平面设计协会（以下简称XGDA）与西安欧亚学院一起举办的“2023兔年生肖主题创意设计大赛”首先拉开了兔年设计的序幕。获得一等奖的王骁卉 摒弃了惯有的“居高临下”的设计姿态，不再刻意地 将兔子“概念”化，而是将 视角放低，跟兔子平行，使用平面设计的语言来描绘一只真实存 在于自然当中的兔子，直白地呈现它最自然的状态，不做 过多的人为干预，就像一张照片一样。在一片绿意盎然之中，一只兔子闲庭信步，突然间的回眸，带来最直接且简单的触动。获得二等奖的陈思言则基于对剪纸艺术的发现，将兔子的形象用简单利落的几何表达了出来，“生活本就不需要过分的辞藻与修饰，设计也是如此。”陈思言说道。另外一名二等奖的获得者黄伟峰以兔子的动态作为设计的原型，运用大胆、活泼的配色来象征着辞旧迎新的新年新气象。在新的一年中大家都会有许多祝愿会对家人、朋友说，因此，黄伟峰在设计时，兔子的细节部分就运用了标点符号来借代美好的祝愿，以此来丰富画面。对于此次大赛，XGDA的主席刘君涛说他印象最深的是设计师张一晗的创意作品，“他 将自己收藏的古币以设计的方式重构组合，让人耳目一新，人们在了解设计的同时也了解了古钱币的历史文化。”

>“2023兔年生肖主题创意设计大赛”二等奖作品，作者：黄伟峰

除此以外，各位知名设计师们也推出了他们对于兔年的创作。来自清华大学美术学院的原博教授延续了自丁酉鸡年开始的创作。每年，原博都会创作一幅生肖图案，将传统元素融入其中。今年的《吉兔启祥瑞》源自一个故事：在遥远的仙山上，霭霭云霞升腾汇聚成一个蕴含神力的宝葫芦。传说中，当凤鸟衔仙草飞现云端，当卯兔献灵芝祈祷安康，宝葫芦便绽放万丈金光，赋万物盎然生机，予众生平安 健康。来自中国美术学院的成朝晖教授设计的《2023·遇兔呈祥》将兔子的形象以几个圆形表达了出来，最大的圆形是兔子的身体，亦象征着新年的第一轮太阳。“兔子再也不睡懒觉了，提前冲出2022的终点线！”成教授在朋友圈如是写道。北京印刷学院设计艺术学院张晓东教授设计的《兔故纳新》，灵感来自《庄子·刻意》中的“吹呴呼吸，吐故纳新”，代表了新的一年，新的开始。而中央美术学院的陈慰平教授和张逸轩合作创作的海报《福兔爱爱》则没有选用传统节庆的红色系，而是选用了王希孟《千里江山图》中的青、绿、金色系，将最具代表性的中国山水和现代兔年设计融为了一体。

>“2023兔年生肖主题创意设计大赛”二等奖作品，作者：陈思言

除了海报，每年的红包和贺卡不仅仅是对长辈、孩子们的心意，更是一个充满真挚的祝福方式，若在设计上充满巧思，似乎也更添祝福的心意。就曰设计工作室将经典的早餐油纸袋变成红包的外包装，外层仅露出兔子的两只耳朵，当你将它抽出后，便看到了兔子手上拿的代表幸运和守岁的钞票。来自澳1 门的设计师Gloria Mak小麦，则用元宵和苹果这两个新年时常出现的事物，设计出白兔团子和“苹”安兔子两款红包。“苹”安兔子红包中，他将切了一块的“苹果”设计成了兔子的形象，并在印刷时烫了透明箔，模仿了苹果皮上亮亮的感觉。

>《2023·遇兔呈祥》，作者：成朝晖

贺卡方面，设计师林建宏设计的《脱兔迎春图》用温柔的粉红底色配上细腻线条点缀，给人一种春暖花 开之感。“这一次的创作想了很多可能，最后决定善用 我对动物姿态的观察，把兔子最强烈的特色表现出来，开始设计前还看了许多兔子的纪录片来增加对兔子的认识，并绘制了在春天的花田奔跑的兔子来作为画面主要元素。”林建宏说道。用七彩入色的《ILOVE YOU 兔》贺卡，给人以软绵绵的漂浮感，设 计师罗巧云说因为贺卡材质为有空气质感的纸张，所以她在此 基础上设计了一只柔软蓬松的空气质感的兔子，并将兔子耳朵化为浮出的爱心，期待2023年继续以爱的能量过好每一个日子。设计师林廷翰以谐音双关的方法将作品取名为《2023兔much》，用这张兔年贺卡祝大家身边的小人、霉运、鬼故事不再“兔much”，并且财运、好事、健康幸福可以大大的“兔 much”。贺卡上的兔子们软趴趴的堆叠在一起，变成一支仿佛快要融化的冰激凌，视觉上新颖又疗愈。■（编辑：九月）

>《I LOVE YOU 兔》，作者：罗巧云