文│班戟

在《萌探探探案》（以下简称《萌探》）的收官作里，一场两个IP之间的反复穿越完成了另一种程度上的高光：名场面回忆杀+大开的脑洞，让这层高光不仅体现在内容制作上的创新，也连带拔高了综艺本身可拓展的空间与立意。

实则这层高光始终贯穿整部《萌探》，从前期于笑闹里开始的“非典型”沉浸式IP推理真人秀，到最后一期成型的“萌探家族”，《萌探》用12个IP最终实现了口碑上升，成为今年综艺市场中的一匹原创“黑马”，也成为暑期档热度最高综艺。

一手综艺一手剧，影视方面S级大制作《理想之城》开播至今，口碑爆棚，热度渐入佳境，被网友称之为国产职场剧标杆之作。综合两者看来，从打造品牌综艺背后的专业团队，到强IP剧制，可以看出传递娱乐在其核心业务的基础上，不断深挖与扩展的各种尝试，如今已收获到果实。

嘉宾与IP深度结合：“话题式”综艺的打造

在《萌探》综艺横空出世前，或许没人能料到，IP沉浸式推理也能玩出回忆杀来，而回忆杀遇上大开的脑洞，竟还能回过头反哺IP本身，于是一匹被称为“新国综”的黑马。就这么开辟出一条原创新赛道。

推理类综艺无疑是当下热门综艺类型之一，但一个困境是，这类以缜密推理+环环相扣的逻辑为亮点，为观众带来烧脑体验的综艺，从内容设置上不仅提高了受众群体的“门槛”，其综艺形式本身也极易产生“套路同质化”，降低观众新鲜感。

那么如何以新元素、新形式打破这个困境，以《萌探》为例，团队另辟蹊径抛弃了部分“烧脑”元素，转而选择了走其擅长的“合家欢”路线，其最大的亮点有两个：强大的嘉宾阵容，和“回忆杀”IP的新式演绎。

嘉宾阵容选择上的独到眼光值得一提。在以“合家欢”为主路线的前提下，团队的选角除了具备不同风格的强综艺感、横跨从60年代到00年代的广泛受众群体以外，另一个特点是，自带“沉浸感”。

加上如孙红雷、杨紫与沙溢本身就参演过不少经典IP，在12个IP的演绎里可以说驾轻就熟，很自然就带着观众进入到沉浸式推理里，为“回忆杀”再叠一层buff，不少名场面就出来了。

如《欢乐颂》时空里，“五美”重聚，蒋欣再现樊胜美被骂名场面，王子文惊喜现身，揭开事件真相，曲筱绡并非死于“谋杀”而是车祸。车祸发生时曲筱绡为了保护邱莹莹将她推下车，邱莹莹因为亲眼目睹了好友“死亡”心生愧疚产生第二种人格。众人为了保护邱莹莹，毅然决定同她一起被催眠帮助她去掉分裂的人格。

一期以友谊为主题的节目赚足观众眼泪，不少网友感叹温馨治愈的高能结局，#杨迪演欢乐颂赵医生#、#杨紫永远爱我们的22楼#等话题获高阅读量。

比起烧脑的紧张刺激，《萌探》更擅于反其道而行，每一个“凶杀案”走到最后，都是一个让人泪目的治愈结局。如萌探家族最后一个IP打卡，萌探家族穿越到30年后的《家有儿女》，杨紫见到已苍老的夏东华瞬间泪崩，一句“不希望爸爸变老”感动了观众。包括最后的脑洞大开，萌探家族全员上阵拯救《隐秘的角落》里的朱朝阳。

以创意突围，是《萌探》的“杀手锏”，而嘉宾与IP的深度结合，则是制胜的关键。从相关数据来看，《萌探》播出期间，相关话题阅读量280亿+、讨论量1.9亿+，相关视频播放量达27亿+，出圈“萌场面”不少，难得糊涂的“萌探家族”概念也凭借该综艺打造而出，在今后为“萌探”品牌注入源源不断的活水。

综合来看，若仅从IP沉浸式角度说，《萌探》的出圈也算是一场“由专业打造专业”的胜利。“话题式”综艺的背后，是传递娱乐对口碑的聚焦，对市场走向与受众偏好的分析，和其内部那套从“金字塔”到“折扇”模式的不断完善与成熟。

全员白玉兰：S级“理想班底”是“双高”法宝

“产品+内容+艺人”的娱乐矩阵结构，是传递娱乐拓展布局维度的开始，这套产业创新模式不仅体现在综艺之上，也在影视领域初现成绩。

近日开播的《理想之城》就是个例子。这部由《白鹿原》导演刘进执导，孙俪、赵又廷、于和伟共同主演，聚焦于一位造价师的成长之路，来反映中国建筑行业现状的剧作，无论是强大的制作班底，还是堪称S级的主创阵容，都在用其本身来诠释一个词——“理想”。这不仅是个名词，从某种程度来讲，也是一个形容词，它包括两个维度：高效率、高质量。

以大女主破局的《理想之城》，其“大女主+职场剧”的混搭本身就是一个亮点。开场即“大场面”，主角苏筱前脚刚因为一群老油条的盘算，而无辜丢了工作，后脚便正撞上男友与女上司的出轨画面。

除此之外，其真实还原出一个真实的职场场景和服化道细节，也是令观众沉浸式追剧的原因之一。剧组不仅搭建了两万多平米的实景，还涉足于上海、苏州、昆山、湖州、山西近300个场景的辗转拍摄。此外，该剧拍摄上用LED这一创新手法替代了传统绿布，这样随着演员的动作，其脸上会反映出光影变化，从而使情景显得更加真实。

内容为核，聚焦口碑：打造品牌影响力

赵文竹曾在接受骨朵专访时，坚定强调“这是一个内容为王的时代”。

这句话放在今年，如果说《萌探》的“出圈”是一次对于“经典IP”内容创新的胜利，那么《理想之城》则是一次对于将IP与真实生活进行“内容融合”的胜利。相同点在于无论是综艺还是剧集，皆精准把握了时下受众群体的喜好，以话题热点打造作品影响力，以高质量内容与精良制作树立品牌好口碑。

而从《萌探》与《理想之城》中也可以看出，传递娱乐已经形成了以“优秀创作团队+艺人+优质内容”于一体的业务产出模型。而从传递娱乐集团的布局来看，今年到目前为止，专注影视综艺内容制造的厚海文化无疑挑了大梁。

影视方面，传递娱乐目前的IP储备还有包括悬疑、古装、现代等多种类，将“内容为王”始终作为其内容开发的准则之一。这也是传递娱乐对剧集种类及受众偏好的掌握、和立志于在故事情节上做出与时俱进的创新的态度。