为什么天猫没有以纯天猫作为中国电子商务的龙头企业，其品牌价值和影响力早已深入人心。但值得注意的是，天猫在大力发展品牌的同时，似乎没有选择以纯作为合作伙伴，这具有一定的市场风险。那么为什么天猫没有以纯？... 为什么天猫没有以纯天猫作为中国电子商务的龙头企业，其品牌价值和影响力早已深入人心。但值得注意的是，天猫在大力发展品牌的同时，似乎没有选择以纯作为合作伙伴，这具有一定的市场风险。那么为什么天猫没有以纯？从品牌角度出发，我们可以找到一些答案。一、品牌定位的差异天猫的品牌定位是高端、时尚、品质保证，它不追求普及化，而是扎根于潮流与时尚。而以纯则是注重高性价比，希望将时尚带给普通人。因此，两者的品牌定位存在着较大的差异。天猫不会为了要取悦普通消费者而降低自己的高端定位，对于以纯这样的品牌，天猫未必会认同。二、品牌文化的分歧品牌文化是企业文化的重要组成部分，它代表了企业的核心价值观、品牌精神和理念。从品牌文化的角度来看，天猫与以纯的气质也并不十分契合。天猫的品牌文化体现了高端、时尚、自信，而以纯则更注重自然、轻松、亲近。这种文化差异，也让天猫不希望与以纯建立直接的合作关系。三、竞争格局的制约堆砌品牌毫无疑问是一个复杂而漫长的过程，逐渐成为行业龙头是不断追逐的目标。当然，在市场上，天猫有自己的竞争对手，其品牌更多地体现了独立、头脑聪明和进取心。而在这个背景下，天猫选择一个相互合作的品牌时，也会首先考虑对品牌自身的有效刻画和保护，以及对竞争对手的压制和限制。四、品牌形象的匹配品牌是企业良好声誉和形象的集中反映，它是消费者在购买过程中的决策因素。因此，品牌的影响力和美誉度对于电商巨头而言至关重要。若一个与天猫相互合作的品牌受到消费者质疑，那么日后将会对整个天猫品牌的形象造成不可忽视的影响。因此，天猫在选择品牌时需要保证品牌形象的匹配度。从品牌的层面来看，天猫并不需要以纯。天猫可以选择自己独树一帜，让自己的品牌具有高端、时尚、保证品质的特征。这对于一个大型企业而言是有风险的，但是这也可以树立天猫品牌的良好形象。关键词：天猫、品牌、以纯